2010年6月11日世界杯開(kāi)戰(zhàn)。綠茵場(chǎng)上的戰(zhàn)火還未燃起，賽場(chǎng)外的火焰已經(jīng)燃燒許久。全球企業(yè)都想在這片綠茵場(chǎng)上一展雄風(fēng)。足球運(yùn)動(dòng)是以腳支配球?yàn)橹鳎_又需要鞋的保護(hù)，因此戰(zhàn)靴成了重要裝備。鞋企做為戰(zhàn)靴的生產(chǎn)者，成為了關(guān)注的對(duì)象。鞋企尤其是知名鞋企在世界杯戰(zhàn)場(chǎng)內(nèi)外點(diǎn)燃了熊熊戰(zhàn)火。

贊助篇

南非世界杯營(yíng)銷(xiāo)?阿迪與耐克殘酷PK

阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是足球和田徑，足球是當(dāng)今世界最具魅力的體育運(yùn)動(dòng)。憑借在足球領(lǐng)域多年的苦心經(jīng)營(yíng)，阿迪占居全球足球商業(yè)市場(chǎng)份額的35%，耐克占30%、彪馬占9%。身為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴，阿迪在世界杯的經(jīng)營(yíng)方面占有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這主要體現(xiàn)在商業(yè)宣傳、媒體推廣等方面具有排他性。目前，阿迪達(dá)斯主要贊助的球隊(duì)有東道主南非，還有德國(guó)、西班牙、法國(guó)、阿根廷、希臘、日本、丹麥、尼日利亞等。當(dāng)然，阿迪達(dá)斯為此付出的代價(jià)是不菲的，從2007到2014年，跨越2010和2014年兩屆世界杯，阿迪要付約2.8億歐元的贊助費(fèi)。

足球領(lǐng)域這個(gè)大蛋糕，作為行業(yè)老大的耐克絕不會(huì)袖手旁觀，為了趕超阿迪曾向日韓世界杯投入了1億歐元。現(xiàn)在耐克的足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額達(dá)到10億美元左右，而英超勁旅曼聯(lián)、阿森納也都與耐克簽有合作協(xié)議。目前耐克陣營(yíng)有巴西、荷蘭、韓國(guó)、葡萄牙、美國(guó)、墨西哥、澳大利亞、斯洛文尼亞、塞爾維亞、新西蘭等各大洲的招牌球隊(duì)。因?yàn)轫敿?jí)球星是稀缺品，因此像梅西、C羅、卡卡這樣的巨星，幾乎都是腳踏阿迪和耐克兩艘船，要么是球鞋，要么是球衣，總有一個(gè)部位另有其主。

產(chǎn)品篇

彈性好、減震、適合于腳部靈活運(yùn)用是所有運(yùn)動(dòng)鞋的共同特點(diǎn)，對(duì)于足球鞋的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，減震則是設(shè)計(jì)的重中之重。只有減震技術(shù)過(guò)關(guān)，才能夠?qū)ψ闱蜻\(yùn)動(dòng)員的“吃飯本錢(qián)”——腳部起到最好的保護(hù)作用。本屆世界杯，耐克與阿迪達(dá)斯傾盡所能，為足球巨星設(shè)計(jì)出一流戰(zhàn)靴。這些戰(zhàn)靴為雙腳提供能夠抵御巨大外力的減震保護(hù)。

耐克公司率先推出超強(qiáng)動(dòng)力“精英系列”球靴，將足球戰(zhàn)靴的性能提升到新的水平。耐克的Mercurial?VaporSuperFly?II、CTR?360?Maestri、Total90?Laser?III和Tiempo?Legend?III球靴皆采用了全新的高性能鞋面，提高球員在球場(chǎng)上的視野范圍，另外還采用了經(jīng)過(guò)改良的外底，為各種風(fēng)格的球員提供輕質(zhì)性能。

輕質(zhì)性能和增強(qiáng)的場(chǎng)上視野范圍能讓球員在比賽的決勝階段占得優(yōu)勢(shì)。